串流即是金流 美國串流音樂營銷首超實體

據美國音樂產業貿易相關組織統計，去年美國市場上，Pandora、Spotify、Beats等網上串流音樂服務銷售總額首次超過了實體CD的銷售額，看來串流將主宰未來音樂市場的預言，已經開始成為現實。 去年串流音樂在美年銷額超過了曾在1990年代引領風騷的CD，據美國錄音產業協會(Recording Industry Association of America，RIAA)的統計，2014年美國串流音樂的銷售額是18.7億美元，略為超過CD的18.5億。這些串流了包括需註冊的Spotify和Beats，還有網上電台Pandora與Sirius XM，以及有廣告收入的Vevo、YouTube及Spotify免費版本等，它們去年的營收成長29%，CD則是下滑了12.7%。 不過實體音樂並不是跌最慘的，像iTunes那樣的數位下載商狀況更低迷，作為「下跌金額之王」，這部份的年銷額下滑了8.7%，只剩下25.8億的「領土」。 本文最上端的圖表可以顯示出2014年美國音樂產業的銷售概況，實體音樂產品（CD、卡帶、黑膠等）的比例雖然仍超過串流，但其量已逐漸被串流蠶食。而這整塊餅，也就是美國2014全年音樂銷售總額，較2013年減少了0.5%，為69.7億美元。 去年成長明顯的串流部份，由2013年總額的21%增加到了27%，與五年前只占5%的「席次」，實不可同日而語；下載則由2013年的40%降到了37%。 在整個串流的領域中，最受歡迎的通路之一就是帶有廣告的免費服務，這些通路，像是Spotify免費版或是YouTube，讓人們隨時能找到他們正想聽的歌，它們去年的營收雖然只占整個產業總銷售額中的2億9千5百萬，卻是在一年間陡然增加了34%。 至於付費的串流服務，像是Spotify Premium、Rhapsody、Beats Music也成長了25%，總額達到近8億。 實體音樂方面，不出預料地，仍處於下滑之勢，其領土在2014年又減少了7.1%。 來源：Cnet